O que são as proporções de mídia por canal (1:1, 4:5, 9:16)?
Proporção de mídia é a razão entre largura e altura de uma imagem ou vídeo: 1:1 é o quadrado, 4:5 e 3:4 são o retrato do feed, 9:16 é o vertical. Cada canal aceita algumas proporções por formato (story e reel só em 9:16, por exemplo), e a primeira da lista é a recomendada.
As proporções que o produto conhece
São 7: 1:1 (1080×1080 px), 4:5 (1080×1350 px), 3:4 (1080×1440 px), 9:16 (1080×1920 px), 16:9 (1920×1080 px), 2:3 (1000×1500 px) e 1.91:1 (1200×630 px). A largura de 1080 px é o padrão de feed; 16:9 é a paisagem de vídeo e thumbnail; 2:3 é o pin do Pinterest; 1.91:1 é o card de link do OpenGraph, do LinkedIn e do Facebook, na medida que as plataformas recomendam.
O que cada canal aceita
No Instagram, o carrossel sai em 3:4, 4:5 e 1:1 (o primeiro é o recomendado), a imagem em 4:5, 1:1 e 1.91:1, e reel e story em 9:16. No LinkedIn, a imagem sai em 1.91:1, 1:1 e 4:5 e o documento em 4:5 e 1:1. No Pinterest, o pin é 2:3. Formato sem proporção na lista de um canal é peça só de texto, como a newsletter.
A peça não é esticada de uma proporção pra outra: cada layout recebe o quadro da proporção e desenha nele, com margens, escala tipográfica e mínimos de legibilidade próprios. Uma capa 4:5 e a mesma capa 9:16 são duas composições, não um recorte.
Zona segura: o que a interface do canal cobre
No 9:16, a interface de story e reel cobre o topo e a base do quadro (barra de progresso, nome do perfil, legenda, botões) e, nos reels, uma faixa lateral direita. Nada crítico pode morar aí. Cada canal cobre uma área diferente, e o produto usa a medida da documentação oficial de cada um; onde a documentação não publica número, vale a zona padrão da proporção.
Nas proporções de retrato do feed, a miniatura do perfil no Instagram corta o post pra um quadrado centrado: o núcleo da headline tem que caber nesse quadrado, ou a capa funciona no feed e falha no grid.
Quando isso importa
- O texto do story ficou embaixo da barra de progresso ou atrás do botão de responder.
- A capa do carrossel ficou linda no feed e cortada na miniatura do perfil.
- O mesmo vídeo precisa sair como Reel, Short e TikTok, e você não sabe se um arquivo serve pros três.
Nossa posição
Proporção é decisão de canal e formato, não de gosto: a primeira da lista é a recomendada, e a peça é desenhada de novo pra cada quadro em vez de esticada. Onde a documentação do canal não publica a medida, o produto não inventa cobertura.