O que é gancho (hook) de um post?
Gancho, ou hook, é a abertura de um post: a primeira linha ou os primeiros segundos que fazem a pessoa parar de rolar o feed e continuar. É a única parte do conteúdo que todo mundo vê, e por isso é a que mais decide o alcance.
O que um gancho bom tem
As regras do banco de ganchos do produto vêm de três acervos independentes e concordam no essencial. O hook tem de 14 a 18 palavras (o sub-hook, de 8 a 12). As primeiras sete palavras já precisam entregar valor ou tensão. O gancho funciona isolado, sem contexto nenhum. Ele filtra o público na primeira frase: quanto mais específico o perfil, mais gente certa para de rolar. E nomeia a objeção antes que a pessoa pense nela.
Gancho é a abertura completa, não só a primeira frase. Em estruturas de duas ou três linhas, o bloco inteiro é o gancho, da primeira linha até o convite pra continuar.
O que derruba um gancho
Abrir com "descubra", "saiba", "conheça" ou "aprenda" é o pior formato do banco: no acervo que mediu desempenho, ele rende 42% abaixo da média. Declaração direta, sem tensão, pergunta ou conflito, rende 29% abaixo. Emoji e bullet dentro do hook, frase motivacional vazia e tom genérico de IA também derrubam.
Copiar ou parafrasear de perto um exemplo do banco é proibido pelas próprias fontes: o banco é referência de fórmula, não biblioteca de frases. Inventar número, nome de cliente ou resultado pra sustentar uma abertura, idem: sem o dado, a estrutura é descartada. O teste final é ler em voz alta: se parecer que qualquer página poderia ter escrito, reescreve. Falhou no teste, reescreve; nunca remove.
Gancho no Portinari.ai
Na etapa Criar, uma ideia vira variações de gancho, ângulo e estrutura sorteadas de um banco de heurísticas — cada uma com nota 0-100. Na etapa Legendar, o gancho vai na primeira linha da legenda, que é o que o feed mostra antes do "mais". Onde o canal tem título próprio (YouTube, Pinterest, e-mail, blog), o gancho é o título ou o assunto.
Quando isso importa
- Seus posts têm conteúdo bom, mas o alcance cai antes da segunda linha.
- Você vai gravar um vídeo curto e precisa decidir a primeira frase antes de ligar a câmera.
- A equipe discute se pode abrir um post com pergunta, e cada um responde uma coisa.
Nossa posição
O banco de ganchos é referência de fórmula, não biblioteca de frases: gancho gerado que fique perto de um exemplo é reescrito, e nenhum número, nome ou resultado é inventado pra sustentar uma abertura. Onde as fontes discordam (pergunta na abertura, lista numerada), o canal decide: no LinkedIn a pergunta lê como retórica vazia; no Instagram editorial ela é o próprio padrão.