O que é briefing de marca?
Briefing de marca é o registro estruturado de quem a marca é, pra quem fala, como fala e o que nunca diria. Reúne nicho, audiência, tom de voz, provas, referências e limites, e é o que a produção de conteúdo lê antes de escrever qualquer linha.
Por que o briefing vem antes do texto
As fontes do método destilado no produto concordam em três coisas. Briefing antes de produzir: nenhuma começa a escrever sem o contrato preenchido, e todas param e pedem em vez de improvisar contexto. Honestidade bloqueante: não se inventa número, fonte, case ou depoimento; a falta de dado vira pendência declarada, nunca estimativa. E qualidade como gate: cada etapa tem um checklist que reprova e manda reescrever, nunca remover.
O que entra no briefing do Portinari.ai
São 64 campos, organizados por grupo (marca e posicionamento, oferta, público e personas, e assim por diante), com um percentual de completude. O percentual é por peso, não por contagem: campo obrigatório vale 3, condicional vale 2, opcional vale 1. Preenchido não é o mesmo que válido: placeholder, nicho de uma palavra genérica, diferencial "qualidade" e case sem número contam como vazio, senão o número vira teatro.
O que falta aparece como "falta a, b, c": os três ausentes de maior peso, cada um com a pergunta-guia como ajuda. E a prontidão é por etapa do funil (topo, meio, fundo), porque o que um post de descoberta exige do briefing é diferente do que um post de conversão exige. Personas, referências visuais, o DESIGN.md gerado das referências e as contas dos canais completam o quadro.
Como o briefing entra na geração
Cada etapa lê um pedaço. O tom de voz e os posts de referência (a voz real da marca, colada) entram em toda copy. O que a marca nunca diria e as palavras a evitar vão pro filtro editorial. E dá pra importar a identidade do site da marca: a partir da URL, a IA sugere tom, temas, cores e fontes; o texto entra no campo pra você revisar e salvar. A IA nunca grava o contexto sozinha, e sugestão em campo é escolha entre opções, não sobrescrita.
Quando isso importa
- Todo texto gerado por IA pra sua marca soa igual ao de qualquer outra.
- Uma pessoa nova entra na equipe e precisa entender o tom da marca sem ler seis meses de posts.
- A IA inventou um número ou um case que a marca não tem.
Nossa posição
Briefing da marca com % completo, personas, referências e as contas dos seus canais — com passo a passo pra conectar cada uma. Campo vazio precisa ser detectável: o percentual existe pra o gate parar antes de gerar, não pra enfeitar a tela.